《共鸣：内容运营方法论》PDF电子书

不务正业的小曾 · 发表于 2017-8-11 10:32:21

本书全面揭示了移动互联网时代的内容传播规律，从三部分，分9章阐述了基于“共鸣”的内容运营方法论。第壹部分：介绍国内营销三个时代的演变，从广告时代，到公关时代，再到如今的内容营销时代，进而引出共鸣法则——移动互联网时代的传播密码。第二部分：介绍共鸣法则的外部渠道条件，1.公众的情绪引发的传播；2.注意力缺失环境下的标题化传播；3.定义能替你传播的角色。以上三点无关传播的内容，但是却是决定移动互联网时代信息传播的外部条件。第三部分：分别介绍共鸣法则的内容条件。条件1：联系（信息内容与读者之间的联系决定别人是否关心，这其实是解决一个打开率和收藏率的问题）；条件2：压力（对抗性，如何在内容中制造冲突和代入感，让传播中的角色产生情绪，从而引起动作）；条件3：情结（如何利用情结引人遐想，让对方相信自己愿意相信的，并且激发他们内心对一些文艺作品的回忆，从而引起共鸣）；条件4：落差（如何制造张力，让整个内容看上去跌宕起伏，刺激出读者强烈的感受）；条件5：发酵剂（发酵剂是内容中预埋的可以引起传播和讨论的“小钩子”）。

目录

推荐序

前言

致谢

第一部分三个时代的演变

第1章广告、公关、共鸣004

第1节广告人的旧日狂欢：品牌即品类005

第2节锤子和钉子的广告时代012

第3节 “窗帘式”的传统公关015

第4节未来企业都需要一名首席内容官019

第二部分三大外部条件：情绪、标签与角色

第2章情绪034

第1节情绪的高传染性035

第2节社交网络对情绪共鸣的助推作用041

第3节愤怒往往更容易传播047

第4节互联网普遍呈现的感性化特征058

第5节猴哥上不了春晚惹怒了谁064

第3章标签070

第1节为什么文字比图片和视频更容易传播072

第2节标题党的黑与白076

第3节移动互联网对内容的压缩084

第4节二次搜索，“标签”大战的局部战场091

第4章角色096

第1节零号病人097

第2节人际传播中的角色104

第3节找到那些站在山顶手握雪球的人114

第4节除了前面所说的，你还需要认识KOL123

第三部分好内容的5个自身要素

第5章联系134

第1节 “与我相关”的内容更容易被关注135

第2节受众才是内容中的主角141

第3节在重叠处建立联系146

第4节从“与我相关”到“与我们相关”150

第5节能“自我塑造”的内容155

第6章压力161

第1节以弱胜强为什么会被传颂162

第2节 “参与奖励”如何让中国人投入世界杯167

第3节引入对抗，真功夫如何大战洋快餐173

第4节设置困难，为什么一定要有强大的对手177

第5节引起动作，被释放的弹簧182

第7章情结187

第1节一厢情愿的“情结”陷阱189

第2节人们相信自己愿意相信的192

第3节面具—利用情结引发认同的一种道具199

第4节品牌的“面具”—原型204

第5节迎合情结，用“英雄之旅”包装和组织你的故事215

第8章落差227

第1节信息爆炸时代，仅有事实还不够230

第2节面对落差，人们天然的传播欲239

第3节如何产生落差感241

第4节海底捞过度服务为了谁247

第9章发酵剂254

第1节让话题持续扩散的发酵剂256

第2节如何使用传播中的各种发酵剂258

第3节 “4小时逃离北上广”，是如何做到

持续传播两周的264

第4节发酵剂与危机公关273

附录感知、翻译和想象281

参考文献287

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链接：http://pan.baidu.com/s/1nuPMuKh 密码：ib6j

686咕837zng · 发表于 2024-5-24 00:38:13

chmzh0522 · 发表于 2024-5-28 11:33:46

呵呵。。。

8棠693v · 发表于 2024-6-4 01:43:40

占位编辑

AlEctII · 发表于 2024-6-6 13:24:41

围观围观沙发在哪里！！！

卖人情捶摆 · 发表于 2024-6-6 19:01:55

楼猪V5啊

我的心好冷123 · 发表于 2024-6-6 22:18:15

撸过

真诚助你创业 · 发表于 2024-6-7 02:36:15

嘘，低调。

a497765741 · 发表于 2024-6-7 16:32:53

不错支持一个了

Alone丶小小 · 发表于 2024-6-9 12:30:10

好，很好，非常好！

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